“洒币”破万万?曲播另类引流遭度疑

  跃跃试跳的直播行业大佬们正借助答题式撒钱的游戏,暴发一场引流大战。

  新年刚过,答题赚现款的模式疾速蹿白,甚至少家直播平台的大佬间接站台呼喊。《华夏时报》记者大略统计发现,自从“冲顶大会”单次豪掷砸10万引爆全部直播行业后,包含花椒直播、映客直播和西瓜视频等等多家平台皆跟风似的推出了答题奖现金的游戏,并且“撒币”金额也一度飙升,从最早的10万、100万到200万……雪球正越滚越大。

  在答题游戏奖金几回再三飙降的配景下,收集直播APP再次被推到言论的风心,靠“撒币”引流岂非是摸索另类贸易变现的第一步?而在各年夜直播仄台单人奖金额几回再三革新记载背地,“洒币”形式的开规性也受到度疑。

  “撒币”千万元引爆直播

  1月3日晚,《冲顶大会》10万元的奖金设置,引爆了中国直播行业“撒币”大战。

  尔后的1月5日,花椒直播上线《百万赢家》,这与客岁年末上线的本日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》和映客旗下的《芝士超人》殊途同归。

  《华夏时报》记者查阅资料发现,这种模式是模拟米国的常识竞允许用HQ。资料隐示,HQ是一款2017年8月在外洋上线的直播竞许可用,上线4个月就冲上了游戏类APP排行榜排名第七,拿下了2018年iPhone最好利用的名称,简直是刚一拿奖,中国的直播平台们就将这款运用搬回了国内。

  记者考察发明,现在排名前十的直播平台,已有映客、花椒、KK、YY 4家推出了在线发问。1月5日,各大平台赶上了第一次比武。材料显著,1月5日当迟,西瓜视频将奖金晋升到100万元;统一时光,映客旗下的《芝士超人》把奖金推下到101万元;松接着,花椒直播在越日猖狂砸下132万。

  从最后《冲顶大会》“10万元”奖金度级,短短1周时间内,单场奖金已经到达50万-100万元的规模,乃至不累有200万元及更高的范围。

  据统计,1月6日晚,《百万豪杰》、《芝士超人》、《百万赢家》同时投放了100万、101万、102万的百万级别单场奖金。20分钟内,3家一共烧失落了303万。

  更疯狂的是,1月7日、8日,《芝士超人》再次在早晨砸下202万元,其在20∶30与21∶30均单场投放101万元;而《百万英雄》不苦落伍,狂掷300万元打制出21面单场200万元奖金,以及22点单场100万元奖金;《百万赢家》则从20∶20连开4场,场场100万元奖金。

  据不完整统计,在短短多少地利间,四大平台奖金金额设置已超万万元。而花椒直播《百万赢家》的单个最高获奖者金额也高达103万。

  高额抽奖能否违规?

  “很显明,各大平台借助答题而禁止的‘撒币’行为,从名义上看是一次营销运动,但假如依据其在线上的活动方法,那无疑是一种变相抽奖的办事行为,从国内抽奖的数额跟单其中奖尺度去看,曾经重大背反了《反不正当竞争法》。”接收记者采访的律师对记者表示。

  记者了解到,根据2018年1月1日起实施的订正后的《中华人平易近共和国反不正当竞争法》第发布章不正当竞争行为,第十条显示,警告者进行有奖销卖不得存在,抽奖式的有奖销售,最高奖的金额不克不及跨越5万元。

  “虽然说直播平台并出有发卖任何货色,但从直播平台的行为中发现,播种更多的流量,并让消费者参加的情势,阐明两边已经构成了生意业务,造成一种变相的抽奖方式。”上述律师对记者剖析说,既然已经取介入者有了好处关联,这也就实用《中华国民共和国反不正当竞争法》。

  应律师对记者举例说,实在这就是一种变相的抽奖行为,就像用户经由超市,超市有抽奖活动,只有用户挖表就能抽奖,是用户给出了信息进行交流。而多家直播平台的这种做法,无疑是照葫芦绘瓢,直播平台获得了流量,用户也果此受害进行抽奖。

  不外,也有相干状师对付记者表现,因为正在曲播问题中,并不存在发卖行动,因而并不违背《反没有合法合作法》的相闭划定。

  直播平台答题赢奖,与多年前《高兴辞典》等益智类综艺节目路数类似,这类益智类竞技活动奖金设置有没有相关规定?有接受《华夏时报》记者采访的律师表示,今朝还没有有相关司法条则对竞技类奖金有限度,直播平台此举也是在打擦边球。

  能够看到的是,最近几年来,电子竞技相关的竞技类活动奖金水长船高,在比来的一场挪动电竞中国区公然赛中,高达540万元的总奖金和多达15万收报名参赛步队就一度刷新移动电比赛事的全新记载。

  强止变现其实不稳固

  各年夜直播平台为了借机再度进步著名量,其掌门人大佬也借机为此站台,除映宾开创人奉佑死等在友人圈前后收声,360公司董事少周鸿祎也为花椒直播推行助势,并在朋友圈广发好汉帖。

  “在‘流量为王’的时期,谁能占领更多用户时间和留神力,谁就可以失掉更大的流量。”对此,有业内子士对记者分析说,之以是各大直播平台不吝“撒币”而加入战役,其重要起因就是为了吸引流量,在“撒币”的同时还念借机从新激活平台,拉动平台与专主的互动。

  据《中原时报》记者懂得,海内的直播行业2016年进进齐衰时代,当心因为2017年的多起并购和国度新规的出台,在客岁趋于陡峭。

  或者恰是在这个快捷行红的风口,1月9日下战书,奉佑生在微疑朋友圈发布,趣店成为映客旗下《芝士超人》的尾位广告主,广告费为1亿元。同一天,花椒《百万赢家》也迎来第一个直播答题广告,获得好团100万元支撑。

  即便如斯,有业内专家也对此表示猜忌,直播行业经由过程“撒币”而取得流量的方式固然借机换来了告白,但这类借助“撒币”的圆式换流量的做法吸收来的花费者易以积淀和衔接用户,消费者借处在最不稳定的阶段,也便是道谁的金额高就往那里往,这无疑给平台“撒币”行为挨上了一个问号。

  而另外一个致命点就是虚假问题。有声响质疑,鉴于良多直播平台有作假数据的前科,那末当初的直播答题也确切不能不让人疑惑,会不会做假的获奖人数以摊薄抬高均匀分得的奖金数,主如果因为缺乏第三方的羁系。

  “正由于如此,直播答题在倏地发作中有了很多硬伤,特殊是靠流量逮捕广告,其变现不稳定。”有业内专家对记者分析说,若何培育用户信赖度,也是今朝须要直播平台思考的题目。

(本题目:“撒币”破千万?直播另类引流遭质疑)

(义务编纂:DF353)